OLED-TV-apparater ökar i popularitet mitt i covid-19-pandemin eftersom konsumenter är mer villiga att betala högre priser för högkvalitativa TV-apparater.Lg Display var den enda leverantören av OLED TV-paneler tills Samsung Display levererade sina första QD OLED TV-paneler i november 2021.
LG Electronics är lätt den största OLED TV-tillverkaren på marknaden och den största kunden för LG Displays WOLED TV-paneler.Stora TV-varumärken uppnådde alla betydande tillväxt i OLED TV-leveranser under 2021 och är fast beslutna att bibehålla detta momentum 2022. Ökat utbud av OLED TV-paneler från Lg Display och Samsung Display är nyckeln för att TV-varumärken ska uppnå sina affärsplaner.
Tillväxttakten i efterfrågan och kapacitet på OLED-TV förväntas fortsätta i samma linje.Under det första kvartalet i år planerade Samsung att köpa cirka 1,5 miljoner WOLED-paneler från Lg Display med start 2022 (dock ned från de ursprungliga 2 miljonerna på grund av produktionsförseningar och förhandlingar om kommersiella villkor), och förväntas också köpa cirka 500 000- 700 000 QD OLED-paneler från Samsung Display, vilket snabbt kommer att öka efterfrågan.Belyser behovet av att utöka produktionen.
För att klara av de snabbt sjunkande priserna på LCD-TV-paneler som leder till översvämningen av lågpris LCD-TV:er 2022, måste OLED TVS anta starka prisstrategier på high-end- och storbildsmarknaderna för att återfå tillväxtmomentum.Alla aktörer i OLED TV-leverantörskedjan vill fortfarande behålla premiumpriser och vinstmarginaler
LG Display och Samsung Display kommer att leverera 10 miljoner och 1,3 miljoner OLED TV-paneler 2022. De måste fatta viktiga beslut
Lg Display levererade cirka 7,4 miljoner OLED-TV-paneler 2021, något under sin prognos på 7,9 miljoner.Omdia förväntar sig att Lg Display kommer att producera cirka 10 miljoner OLED-TV-paneler 2022. Denna siffra beror också på storleksspecifikationens arrangemang lg-skärmar i produktion.
Under det första kvartalet i år var det mycket troligt att Samsung skulle lansera OLED TV-verksamheten 2022, men det förväntas bli försenat från första halvåret 2022 till andra halvåret.Lg Display förväntas också leverera 10 miljoner enheter 2022. Lg Display kommer snart att behöva fortsätta investera i OLED TV-kapacitet för att leverera mer än 10 miljoner enheter i framtiden.
Lg Display meddelade nyligen att IT kommer att investera 15K i E7-1, en sexgenerations IT OLED-anläggning.Massproduktion förväntas under första halvåret 2024. Lg Display har lanserat en 45-tums OLED-skärm med ett bildförhållande på 21:9, följt av 27, 31, 42 och 48-tums OLED esportsskärmar med ett bildförhållande på 16:9 .Bland dem kommer 27-tumsprodukten med största sannolikhet att introduceras först.
Massproduktionen av Samsung Display QD-paneler började i november 2021 med en kapacitet på 30 000 stycken.Men 30 000 enheter är för lite för att Samsung ska kunna konkurrera på marknaden.Som ett resultat måste de två koreanska paneltillverkarna överväga att fatta viktiga investeringsbeslut på stora OLED-displaypaneler 2022.
Samsung Display startade massproduktion av QD OLED i november 2021 och producerade 55- och 65-tums 4K TV-skärmar med användning av sleeve cut (MMG).
Samsung Display överväger för närvarande olika alternativ för framtida investeringar, inklusive 8,5 generations LINE RGB IT OLED-investering, OD OLED Phase 2-investering och QNED-investering.
Figur 1: OLED TV-panelleveranser per storleksprognos och affärsplan (miljoner enheter) för 2017 -- 2022, uppdaterad mars 2022
År 2022 kommer 74 % av OLED-TV-panelerna att levereras till LG Electronics, SONY och Samsung
Medan LG Electronics utan tvekan är LG Displays största kund för WOLED TV-paneler, kommer LG Display att utöka sin kapacitet att sälja OLED TV-paneler till externa TV-märken som vill behålla sina OLED TV-leveransmål.Men många av dessa varumärken är fortfarande oroade över att säkra konkurrenskraftiga priser och en stabil och effektiv leverans.För att göra WOLED TV-paneler mer konkurrenskraftiga i pris och tillgodose ett bredare utbud av kundbehov, hittade Lg Display en lösning för att minska kostnaderna genom att dela upp sina WOLED TV-paneler i olika kvalitetsnivåer och produktspecifikationer 2022.
I bästa fall kommer Samsung sannolikt att köpa cirka 3 miljoner OLED-teknikpaneler (WOLED och QD OLED) för sin TV-serie 2022.Planerna på att använda Lg Displays WOLED TV-panel har dock försenats.Som ett resultat kommer inköpen av WOLED TV-paneler sannolikt att sjunka till 1,5 miljoner enheter eller mindre, i alla storlekar från 42 till 83 tum.
Lg Display hade föredragit att leverera WOLED TV-paneler till Samsung, så det kommer att minska sitt utbud till kunder från TV-tillverkare med mindre leveranser i high-end TV-segmentet.Dessutom kommer det Samsung gör med sin OLED-TV-serie att vara en dominerande faktor för tillgängligheten av LCD-TV-skärmar under 2022 och framåt.
Figur 2: Andel av leveranser av OLED-TV-paneler per TV-märke, 2017–2022, uppdaterad i mars 2022.
Samsung hade ursprungligen planerat att lansera sin första OLED-TV 2022, med målet att leverera 2,5 miljoner enheter det året, men det högprofilerade målet sänktes till 1,5 miljoner enheter under första kvartalet i år.Detta berodde främst på förseningar i införandet av Lg Displays WOLED TV-panel, samt QD OLED TVS som lanserades i mars 2022 men begränsad försäljning på grund av begränsat utbud från dess panelleverantörer.Om Samsungs aggressiva planer på en OLED-TV blir framgångsrika kan företaget bli en allvarlig konkurrent till LG Electronics Och SONY, de två ledande OLED-TV-tillverkarna.TCL kommer att vara den enda Top Tier-tillverkaren som inte lanserar OLED TVS.Även om TCL hade planerat att lansera en QD OLED-TV, var det svårt att få det att hända på grund av det begränsade utbudet av Samsungs QD-displaypanel.Dessutom kommer Samsung Display att ge företräde åt Samsungs egna TV-varumärken, samt föredragna kunder som SONY.
Källa: Omdia
Posttid: 21 maj 2022